9月28日下午，在位于大连市有着“钻石港湾”之称的东港商务区、CBD核心区的大连国际会议中心，中国千商大会·大连酒业峰会下的主题为“高质量发展下的中国酒业新营销论坛隆重举行。

本次到会的嘉宾有：中国酒类流通协会专职副会长刘员、金石滩酒业集团有限公司董事长王彦顺、吉林省白山方大集团董事长宁凤莲、天朝上品贵州酒业有限公司董事长黄永毅、酒便利董事长王雪、盛林商贸有限公司董事长涂建胜、酒仙网集团副总裁张继海、北京和君咨询合伙人林枫、郑州大学副教授、硕士生导师，中国新营销创始人刘春雄。

中国酒类流通协会专职副会长刘员在会上致辞。他说：“高速有效的管理是应对现阶段消费主权时代的前提保障，更是企业实现高质量发展的重要基石。另外，零距离营销模式的构建与延伸助力消费的高质量服务。在消费升级日益加速的今天，消费者对产品品质的生理心理需求成为其最看中的方面，酒要喝的少，更要喝的好，喝的健康，已经成为新时代多数消费者认同的消费观念，同时消费的差异化个性化也是这个时代的重要特征。

酒企无论是管理升级还是营销与管理升级，其最终归宿点都应回归到市场高质量增长与发展的轨迹上，而要完全实现企业与产品的高质量发展战略，其品牌优势、产品优势、渠道优势、管理优势、人才优势等每一个方面都需要有透彻的构建与转变。”

本次论坛设置了众多具有新意的演讲和论题，目的在于：通过对话研讨，分析在行业高质量发展元年以及消费升级大环境下，新营销模式对于酒业发展的影响和作用。

北京和君咨询合伙人林枫演讲《线上线下融合的新营销》。他认为，企业高端产品需要做新闻化，做新闻化就需要做高端体验，而做好高端体验的方向就是做教育，去定义一瓶好酒并对消费者进行教育推广。另外，在数字化时代，需线上线下通过网络厂商一体化，提升流量，共同做消费运营。

郑州大学副教授、硕士生导师，中国新营销创始人刘春雄《新营销，中国酒业的机遇》。他说：“营销所做的一切事情都是通过传播这两个字来解决问题，因为消费者之所以认同你是因为你的传播改变了其认知，你的传播改变消费者的认知，消费者就认同你是一个好产品，不仅是一个好产品，也是一个满足他精神认同的好产品。”

除此之外，还设置了议题为“传统酒业遇上新营销”的对话环节，邀请金石滩酒业集团有限公司董事长王彦顺、酒仙网集团副总裁张继海、吉林省白山方大集团董事长宁凤莲、天朝上品贵州酒业有限公司董事长黄永毅、酒便利董事长王雪、盛林商贸有限公司董事长涂建胜六位酒界大咖同台研讨，对当下酒业发展纳言献策。

2018年正值改革开放40周年，也是酒业高质量发展元年。2017年，全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量1198.06万千升，同比增长6.86%。纳入国家统计局范畴的规模以上白酒企业1593家，累计完成销售收入5654.42亿元，同比增长14.42%；累计实现利润总额1028.48亿元，同比增长35.79%。

白酒生产和销售指标的靓丽表现，证明了2017年是行业调整以来的转折年，其表现为名酒需求渐旺，名酒价格带稳中上升，高端和次高端产品延续价格增长态势。消费升级带来需求扩张，一线高端名酒带动下，诸多二线名酒品牌快速渡过调整期，开始新一轮的发展。而2018年各大酒企的半年报整体上也是向好态势，那在这样的一个消费升级、消费群体转换、产业升级的态势下，酒业人面对新的市场形势又当作出如何抉择，是每一个人都在思考的问题。

本次论坛相关行业领导、专家、企业代表汇聚一堂，相互碰撞思想、分享观点、交流经验，共同探求高质量发展下的中国酒业新营销。面对新机遇、新挑战、新形势，酒业也一定会迎合时代发展潮流，不断刷新自己的形象，去迎接未来更多的发展机遇。（华夏酒报）