盘点2013：中国白酒行业重大事件

2013年，对于白酒业来说是动荡调整的一年，这一年，“禁酒令”等政策面对于白酒行业来说是条条利空，其冲击力比去年的“塑化剂风波”更加强劲；这一年，白酒股整体萎靡不振，龙头股贵州茅台，五粮液、泸州老窖市值分别减少35%、43%和43%。其余二、三线白酒股缩水更加严重，平均超过50%之多。当从长期看，对准酒企的这一刀迟早都要砍下来，长痛不如短痛，早日回归正常企业发展路径，脚踏实地或许是酒企重振雄风的最好选择。

事件：酒企集体“失声”央视招标

11月18日，除青岛啤酒以8320万元中得2014黄金资源广告招标的明标第一标。而白酒企业集体冷落央视招标。让业界大跌眼界。

上榜理由：白酒企业真的从土豪跌成屌丝了吗？答案显然是否定的。从今年整年笼罩在白酒企业头上的阴霾也能从中窥探出一二。在行业整体处于低谷期的同时，“三公”政策的高压政策，单就这两个大因素就形成了重压，让白酒企业不敢“轻举妄动”。

事件：塑化剂列入白酒生产审查细则

11月28日，国家食品药品监督管理总局发布《关于进一步加强白酒质量安全监督管理工作的通知》，明确将控制塑化剂指标等新问题列入审查细则，从原辅料到生产过程全环节质量安全控制，严禁超范围超限量使用食品添加剂。

上榜理由：针对白酒中塑化剂污染及制售假冒伪劣白酒等问题，此举或将令已经陷入不景气状态的白酒行业面临更严峻的食品安全约束。

事件：业外资本频“入侵”白酒

中国平安集团“输血”红楼梦酒业，统一牵手泸州老窖，娃哈哈150亿进军白酒业。

上榜理由：输血融资业外资本掷巨资进入白酒业成为2013年酒行业一大风景。但今年业绩下降的企业将超过70%，有危就有机。因此，此时进军白酒产业是否算是绝佳时机，有待实践检验。

事件：白酒销售旺季遭重挫

今年1~2月春节白酒销售旺季遭重挫，受到2012年年底中央军委出台“禁酒令”、中央“八项规定”、“六项禁令”的冲击，中高端白酒销售遇挫，销量大跌。

上榜理由：中央连续出台的多项禁令和规定不仅让奢侈品销售迅速滑落，也让之前欲将白酒打造成奢侈品的企业备受打击。其中，尤以高端白酒的代表53度飞天茅台和53度五粮液受到的冲击最大。

事件：白酒企业纷纷“触网”

在白酒价格下滑、终端销售不振情况下，茅台自建网上商城，五粮液上线，酒仙网、购酒网、也买酒等一线垂直电商相继加入全网分销。

上榜理由：白酒企业真正的电子商务还未开始。目前的现状仅是酒企寻找一个除常规渠道以外的另一代理商。然而，借助电商平台，免除了店面费、入场费、代理商的各种费用，令价格更具优势，更有利于进行扩张。

事件：白酒业洗牌或将加剧

今年前三季度，白酒行业上市公司年报显示，多家上市公司业绩出现较大幅度的下滑。

上榜理由：2014年将会是行业进一步分化乃至洗牌的一年。白酒的平民化非一夕之功，行业大调整还需忍受阵痛，但愿白酒行业最坏时在2014年能够跨越。

结束语：

白酒业的“黄金十年”在2012年爆发的塑化剂事件冲击下，过往牢不可破的地基在2013年开始出现裂缝，2014年，整个白酒行业被迫洗牌已是不争的事实。

的确，在国家限制“三公消费”、禁酒令、中央“八项规定”、“六项禁令”等，则给了高端白酒当头棒喝，价格大幅下滑，产品出现滞销，白酒业“寒冬”终于到来，并且看不到春天的影子。

也许2014年将会是白酒产业在调整中稳步发展的一年，因为一年之计在于春。白酒的春天在哪里？记者想应该企业决策者的手里！

随着价格腰斩，股市下跌，被业界称为权贵高端白酒消费的退去，有观点认为，权贵退出留下的需求，要经历一个漫长的过程来培养新需求，但北京大学经济研究所客座教授贾福春表示，尽管白酒行业衰退还需要一段时间。但80、90后逐渐成为社会消费主体。(郑州晚报)