核心要点

1.通报9家企业，分别是：河南酒便利、郑州市朱固超市、郑州名门酒业、河南怡诚源商贸、南阳超然物外商贸、广州鼎申贸易、广东芳村茶叶电子商务、临沂鼎天名品商贸和天津静海区友缘烟酒销售中心;

2.通报处罚原因是：经销商对提报方案执行不到位，因此不予核销其相应的陈列费用0.7~8万元不等，抽查区域主要是酱香系列酒的核心销区如河南、山东、广东等地;

3.针对方向依然可以看出茅台迎宾酒依然是最多的，此外新品中国红、王子酒、汉酱与贵州大曲也有涉及;

4.整体来看：此轮费用指向均为陈列费用，即释放信号：要做好市场基础工作，“建网络、抓陈列、搞品鉴”依然不能放松。''

客观来说，从9字方针来看：

建网络已经圆满完成，酱香系列酒全国1200多家网络布局完成，目前处于饱和状态，不再招商!

搞品鉴更多是针对消费者培育，全国“茅台酱香、万家共享”等区域活动四处开花，更多小型的区域品鉴会密集召开，河北更是有了“8天9场”的强节奏;

抓陈列，这是一项什么时候都不能放松的基础工作，直接意味着酱香酒产品的终端曝光率与上架率，即是产品形象的展示，又是动销的前提，可以说，通过这一罚，市场再次紧张起来，渠道重视程度势必加强。

从客观的市场表现来看，目前系列酒的终端价格表现相比已有很大的提升，茅台王子酒的市场基本实现顺价，渠道信心得到有效恢复，上半年，王子酒、飞天茅台迎宾酒(目前批条价已达到388，逼近汉酱)和贵州大曲等产品实现了单品突破，特别是贵州大曲的坛酒销售火爆，性价比极为明显，“量效齐升”可谓今年系列酒销售的显著特点。

整体来看，系列酒正在从茅二代走向酱一代!在茅台酒市场缺口的承接上，茅台系列酒呈现了很好的接盘效应，也理应是这个红利的最大受益者!(酒说)