中粮集团进口酒事业部总经理李士祎

本网讯  巨星驾到，大牌云集，中粮名庄荟“全明星战队”首发阵容正式亮相成都春糖会。3月22日下午，以“进口酒大时代—大平台的力量”为主题的高峰论坛在成都香格里拉酒店隆重举行，智利驻华大使 Jorge Heine 及夫人、来自世界各葡萄酒产区的近30位知名酒庄庄主和酒商代表亲临论坛现场，举行了名酒庄主与中粮名庄荟国际酒业战略签约仪式，启动千店千商10亿元规划，一次又一次把活动推向了高潮。

 
雷活堡之花芬芳上市

抢抓机遇，做进口酒领军者

“中粮名庄荟2015年度销售突破500万瓶”，这是论坛上发布的一个喜人消息。在传统进口葡萄酒运营商战略收缩的时候，2015年中粮名庄荟进行战略调整，快速推进，取得了销售500万瓶的优异成绩。

资料显示，2015年，中国进口葡萄酒总量约为55.4万千升，同比增长45%；进口值约20.32亿美元， 同比增长34%；2015年中国进口葡萄酒总量是2010年的3.8倍。进口啤酒53.83万千升，同比增加59.4%；金额为5.7亿美元，同比增加42.5%；2015年中国进口啤酒总量是2010年的11.5倍，连续四年59%+速度增长。毫不夸张地讲，2015年，中国酒业最火爆的当属进口酒。

转危为机，强力突破。中粮名庄荟大投入打造中国最强渠道商业品牌，在全国各地举行315场酒庄庄主或品鉴大使推广活动，967场世界葡萄酒之旅的品牌推广活动，其积极的市场投入为品牌积蓄了巨大的能量。2015年中粮1000“E+名庄荟”连锁模式下新增旗舰店105家，覆盖了全国23个省份；500优商工程新覆盖地级市约有157个。2015年中粮名庄荟签约山东区域龙头酒厂景芝和河南大商云飞酒业两大平台商，布局精耕重点市场，其计划三年再开放五个省份共建区域运营平台。

调整布局，构建世界全明星版图

论坛现场，最精彩的环节就是7大“新晋球星”的登场，共有7个大牌和中粮名庄荟国际酒业进行现场战略签约，分别是南澳巴罗萨最受敬重的标志性品牌“彼得利蒙”、西班牙菲斯特出品世界丹魄葡萄酒王“宝地”、法国香槟NO.1“妮可”、法国干邑销售NO.1企业“亨利穆尼”、智利顶级风土成就西拉旷世之美的“盘古”、全球酒业巨头星座诺比罗、猴子湾和中粮NO.1波尔多酒庄雷沃堡酒庄副牌产品“雷沃堡之花”。

据介绍，中粮名庄荟在未来发展中将进口啤酒作为重点推广品类，引进了德国第一大兰德博格啤酒集团DAB大奔啤酒，德国啤酒中的奢侈品品牌Warsteiner王世皇冠，德国领鹰、3Hourse三玛、狮子亨利、莫拉塔公牛啤酒等知名度很高的品牌。

中粮集团进口酒事业部总经理李士祎告诉记者，原来中粮名庄荟的运营策略是进口葡萄酒NO.1，现在调整为进口葡萄酒和进口啤酒两翼齐飞，下一步中粮名庄荟的目标是上游构建世界酒类全品全明星版图。

业内人士透露，前不久，中粮名庄荟开始涉足烈酒阵营，甚至佐餐类的进口食品也计划陆续进驻。

 
李士祎（右）与酒庄庄主签约

发布“1235战略”,构建进口酒全渠道营销体系

中粮名庄荟发布了“1235战略”。确定了“中国首席进口酒产业链整合平台”的1个战略定位，确定了进口葡萄酒和进口啤酒品类两翼齐飞，确定了构建世界酒类全品版图、打造进口酒卓越营管理平台核心竞争力和下游构建进口酒全渠道营销体系的三大核心竞争力，确定了中粮五大商业模式，即1000“E+名庄荟”连锁商业模式，500优商工程商业模式、200名庄酒商商业模式、100精品酒合伙人商业模式和全网营销商业模式。

“2015年是中粮名庄荟的基础年，2016年是中粮名庄荟的开拓年，我们要在市场渠道开发和消费服务体系上付出更多努力”。李士祎强调，2016年，中粮“E+名庄荟”计划开店数量目标是300家，预计年底可达500家，两年时间达到1000家。中粮名庄荟要提升品牌管理能力，打造过亿级明星品牌阵营，打造中国进口酒No.1商业品牌；同时要提升商业模式创新管理能力，推进渠道深耕构建可乐模式；最重要的是，中粮名庄荟要提升互联网+能力，打造中国进口酒No.1O2O系统，打造中国进口酒No.1会员管理体系；2017年前，中粮名庄荟要完成1000家经销商开发目标，分别运作进口葡萄酒和进口啤酒的重点品牌，届时中粮名庄荟的目标是实现10亿销售额，成为进口酒领域名副其实的No.1运营商。（岳晓声）