新世界品牌葡萄酒迎来发展良机

　　国际知名葡萄酒研究机构Wine Intelligence认为，产自新世界、质优价廉的品牌葡萄酒将在中国有更多的发展机会。

  Wine Intelligence联合创始人兼首席运营官Richard Halstead在接受采访时表示：“在不久的将来，国际知名品牌葡萄酒将在中国市场获得实质性突破。”他解释道：“与以往相比，如今的中国市场更需要定价合理、品牌形象良好的葡萄酒。”

  Halstead的观点来自Wine Intelligence的研究。调查表明，中国葡萄酒零售商正在不断增加新世界葡萄酒的库存量，中国的葡萄酒消费者已经从偶尔购买奢侈高端葡萄酒来送礼，转变为购买价格实惠的新世界葡萄酒用以日常饮用。

 “自2013年中国政府开始推行反奢侈政策起，中国的高价酒消费时代即宣告结束。” Halstead 说，“超市渠道也随之发生转变，从寻求‘顶级波尔多酒’转为销售‘人人都买得起的葡萄酒’。经营者们已经认识到人们对用于自饮而非礼品馈赠的葡萄酒需求，因此众多的品牌迎来了市场良机。”

 而推动这一潮流的，正是不断扩大的中国葡萄酒消费者群体。目前，大概有4000万中国人每年至少喝两次葡萄酒。“这是很惊人的数字，要知道，即使是一瓶廉价的葡萄酒，也相当于他们一周的工资。” Halstead说。

 眼下，年龄在18至29岁的消费者在中国进口葡萄酒消费群体中占到了四成，其人数是40~54岁消费者的两倍。研究表明，虽然不少进口葡萄酒消费者仍然钟情于法国和波尔多葡萄酒，但一些年轻的消费者却不太愿意选择传统产区的葡萄酒。“将来，中国消费者可能会像过去追捧欧洲主要产区的名庄酒一样，寻求品质出色、具有良好性价比的新世界葡萄酒。”Halstead说。其中，智利、澳大利亚和新西兰由于同中国签订了自由贸易协议，因而更有优势跟随中国的这一潮流变化，获得市场突破。

 研究还发现，在政府反腐举措的影响下，过去的一年中，中国奢侈商务宴请的平均消费水平由83美元降至77美元。而非正式的餐饮消费水平更是大幅降低，由37美元降至26美元。

 该研究是基于2014年4月至2015年3月对于1000名中国进口酒消费者的调查。

 谈到Wine Intelligence关于中国葡萄酒消费者类型的调查，Halstead总结道：“时代已经改变，人们不再为了面子购买昂贵的名庄葡萄酒来送礼，而是更多地关注酒的口感——因为他们是买给自己喝，以及酒的价格——因为他们需要自己掏腰包。”