在当前白酒行业深度调整的大环境下，营销渠道似乎是影响酒企未来发展的核心关键。贵州茅台近日宣布将与永辉超市、深圳市国茂源商贸共同出资3000万元，组建北京友谊使者商贸有限公司。根据永辉超市此前发布的公告显示，新组建的合资公司的股权结构为贵州茅台酒占60%，永辉超市和深圳市国茂源各占20%。

此外，贵州茅台日前在其官网发布消息称，公司在2014年度与酒仙网、中酒网等电子商务平台没有业务合作关系，对它们的进货渠道无从知晓。这份声明不仅划清了其与部分专业酒类垂直电商的界限，并质疑这些网站所售茅台酒的进货渠道及真伪。

双方各执一词，难辨究竟。然而，在如今电商如日中天的大环境下，销量正在下滑的茅台却拒绝与部分电商合作，这似乎有些匪夷所思。不过，有业内分析人士认为，拒绝与电商合作无疑减少了茅台酒进入大众消费市场的通道。该人士称，名酒若想继续保持高价，就必须压缩产能，使产值保持在低水平;而如果继续推高产值，就必须降低价格进入大众消费市场。