近日，一年一度的全国糖酒商品交易会在成都召开。对于多年来困扰酒类行业防伪监管问题的课题，由甲骨文科技（集团）主办，阿里巴巴集团及中国质量万里行共同参与的中国首届糖酒“防伪溯源O2O应用”高峰论坛给出了答案。

据了解，论坛邀请了茅台、董酒、金沙窖酒等国内众多知名酒企以及四川日报、中新社、华夏酒报、酒海导航等十几家媒体参加，主要探讨了白酒企业在应对假冒伪劣、经销商窜货等传统问题上，以及企业从传统渠道向电商线上O2O发展的具体可实施方案。针对这些内容，阿里巴巴集团不仅仅推出了"满天星"计划向酒行业进行拓展，并且由甲骨文科技集团为各个参与论坛的企业分享已经成熟应用于各大白酒企业的落地方案。

同时，作为该方案实施的客户代表，金沙窖酒也将自身经验向各企业负责人进行了分享互动，阿里集团和甲骨文超级码联合为金沙窖酒提供的实施方案，不仅有效解决了防伪这一问题，并且能够享受天猫红利，进一步巩固了企业在天猫酒类目的领先地位。

据阿里集团满天星项目酒、快消品类目负责人罗信、龙龛在论坛上介绍，“满天星计划”是2015年阿里巴巴集团在电商打假领域倾力推出的利国利企利民系统工程，计划以“码”作为连接，利用技术手段结合手机淘宝扫码工具，为酒类厂商提供从生产数据管理、产品溯源、防伪验真、产品说明、用户互动的一整套解决方案。

该计划一经推出，便得到了众多品牌企业的一致支持，此举不仅能够解决了困扰阿里集团和企业的假冒问题，更加为企业带来了大量的线上流量。作为重点类目的酒类行业，将成为“满天星”计划的重中之重。

以“码”打通溯源全程

现如今，社会假冒伪劣商品已经成为世界性的难题，在利益的驱使下，市场上假冒伪劣产品日益横行。对于酒类行业而言，酒水特别是知名酒水产品已经成为不法分子假冒伪劣制造的重灾区。

此外，在流通环节存在的区域窜货问题也严重困扰酒类行业企业。

为了解决假冒伪劣和窜货问题，酒类企业、酒商纷纷推出了自身的防伪溯源体系。这类防伪溯源体系多依赖条形码、二维码或是RFID芯片技术等将产品的产地、生产时间、产品属性、经销商等多种信息录入系统，消费者只要通过移动终端或是互联网，就能够接入系统查询真伪。

不过，单纯依赖条形码、二维码的防伪溯源体系破解门槛较低。在不少酒类行业企业的实际应用中，此类防伪溯源体系虽成本较低，但是并不能完全保证终端产品的真实性?！痘木莆恼吕丛椿木票ūā芳钦叨啻瘟私獾讲糠种萍俜肿幽芄煌ü痹焯趼?、查询入口或是直接与酒企相关人员勾结偷出防伪条码进行造假。据了解，在这种情况下，消费者在进行扫码验真时往往就误认为这就是真品。

依靠RFID技术的防伪溯源体系由于依赖芯片加载产品品名、生产时间、经销商等信息，且成本较高，因此制假分子的生产成本较高，且难以破解RFID芯片。目前，五粮液、茅台、剑南春、洋河等酒企的高端产品中都应用了RFID技术。

记者在采访中了解到，目前五粮液集团在RFID技术方面走在了行业的前列，一方面五粮液全国专卖店门店都配备了RFID溯源查询机，另一方面，RFID标签在伴随产品的包装过程中将分段录入生产时间、经销商等信息。可以说即使RFID标签在产品销售后被制假售价人员购买后用于造假，消费者也能够借助专卖店查询机和具备NFC功能的智能手机直接连接五粮液防伪溯源数据库查询到标签信息，从而进一步识别出假冒产品。

在行业内，目前应用较为普遍的防伪溯源方案为二维码。此次阿里巴巴推出的“满天星”计划也是借助二维码进行防伪溯源。

据阿里集团满天星项目酒、快消品类目负责人罗信、龙龛介绍，“满天星”计划所采用的“码”采用了目前国际先进的二维码技术，通过个人秘钥数字签名加密、与线下离线SDK数据验证相结合等方式，确保每一件商品上的二维码都是独一无二的。也就是说，每一个产品在生产中就获得了唯一的二维码身份证，从生产源头就截断了不良商家的制假造假行为。

作为防伪防窜货溯源行业的龙头企业，甲骨文科技集团与阿里巴巴合作推出了已经成熟运用的解决方案——超级码防伪溯源O2O监管系统。以码为载体，利用在线赋码等技术，实现出厂后就赋予每一件产品独一无二的防伪溯源产品身份证，让消费者购买到产品之后可以进行真伪验证，以及更多个性化功能。

防伪溯源需要平台化

近年来，随着电商的快速崛起，消费者的购买过程由现场购买变成了虚拟购买。这种消费方式的转变为制假售假分析提供了新的温床，防伪溯源也成为厂家和电商需要共同面对的课题。

记者在采访中了解到，在电商快速发展和普及的同时，厂家在防伪溯源方面的压力陡增。过去难以控制的窜货问题以及区域制假售假问题愈演愈烈。

某酒企负责人在接受记者采访时表示：“一方面电商上的不少店铺往往因拿不到省级或地市级代理权，会选择通过不同的经销商窜货来筹集货源；另一方面，由于电商的卖家分布在全国各地，因此其在销售假冒伪劣产品时，厂家的打假难度更大。”

作为国内知名的电商企业，阿里巴巴此次推出的“满天星”计划将通过超级码系统推进天猫商城全品类品牌产品的防伪溯源工作。

据悉，在这一系统下，若有不良商家复制个别二维码进行造假售假，厂家在通过阿里大数据对二维码做出扫码次数判断，以及打假雷达自动追踪扫码地理位置后，也可迅速排查出假冒产品售假地址，从而截断线上线下的售假行为。

目前，阿里也正在搭建自动生成二维码的商家共享平台。届时，商家只需要提交企业以及品牌相关信息，在平台通过认证后，商家就可自动获取独一无二的商品二维码。

相比于厂家自身推出的防伪溯源系统，此次阿里巴巴联合甲骨文科技开发的超级码系统，可以说借助了平台优势来进行大数据应用，从一定程度上为全品类产品提供了防伪溯源的一揽子解决方案，进一步降低了企业推进防伪溯源工作的门槛和成本。

不过，相比于二维码，RFID的成本虽然更高，但是能够进一步完善防伪溯源体系。基于RFID技术不可复制、难以仿造、操作简单、易于识别的特点，加之目前智能手机等终端多配备NFC功能，支持扫描RFID芯片，可以说，RFID技术将是防伪溯源工作前进的方向。

随着RFID技术的普及以及规?；吹男酒杀局鸩浇档停踩愿叩腞FID技术将有可能取代现有的二维码技术。如果天猫等电商平台能在二维码防伪溯源技术普及后进一步探索RFID技术一揽子平台解决方案，将极大推动产品防伪溯源的普及工作。届时，商品的制假售假行为将进一步得到遏制。