消费者新春购酒四大法则招
刚刚过去的2014年，白酒行业血雨腥风。高端白酒品牌原有价格体系倒塌，中低端市场成为了各路酒企争相抢占的地盘，大量百元之内的新品上市，鱼龙混杂。年关将至，在饭桌上必不可少的白酒，到底哪家强、怎么选，成为众多消费者困惑的问题。为此，记者近日走访了西安市超市酒水区和白酒销售终端，并总结新春购酒的四大法则，为消费者购酒支招。
法则一：喝酒，还得信赖大品牌
在中华民族悠久的历史长河中，白酒有着它自身光辉的篇章，在世界酒史上也有着举足轻重的地位。四大名酒—茅台、汾酒、泸州老窖、西凤酒都是拥有千年历史的中国传统老名酒。在不断发展壮大中，拥有了集销售、客服、市场调查、分析决策为一体的市场营销体系，日积月累，赢得了良好的口碑。
作为陕西消费市场，本地的西凤酒当仁不让地成为众多消费者的首选。在某大型连锁超市酒水区，市民钟先生在众多西凤酒品牌中踟蹰，他告诉记者：“喝西凤酒已经有几十年了，西凤酒的品牌越做越大，种类也越来越多，新品层出不穷，虽然给选择带来了一定困扰，但是大品牌还是值得信赖的，所以今天想选购几款新品，尝一尝。”可见在大众观念中有着根深蒂固的品牌意识。
法则二：保真求质，价格实惠是王道
就目前我国白酒行业而言，白酒企业数量多、规模小、经营分散的状况依然存在，导致白酒业营销混乱等问题出现。以至于近期众多名酒，如茅台五粮液等被贴牌，纷纷打着低价的旗号，卖名酒乱象丛生。此时的消费者需要擦亮双眼、仔细辨别，在众多纷繁的酒品中，探寻优质真品，选择正规渠道购买，如品牌大综超市与白酒销售门店是大部分消费者的选择。
在此基础上，价位优势也是吸引广大消费者的一把利器。目前，在受政策导向的影响，白酒市场上，不断涌现出的百元左右中低价位酒品，抢占了年货的酒水市场。据超市销售人员介绍：“往年很多人春节前买酒是要送礼，因此中高端酒比较畅销，如今更多人买酒是自己喝。年前，购买中低端白酒的多是普通市民，以个人消费为主，因此价格在100元以内的白酒非常畅销。”
法则三：颜值高也有低价酒，送礼不贵还有面子
如今流行拼颜值，包装精美，设计感强，色彩艳丽、喜庆的酒瓶第一眼就会吸引人的注意。白酒企业也针对这一特点，除了保证原酒的品质外，在器型、包装设计上也下足了功夫。
首先从酒瓶材质的选择上就有陶瓷的、玻璃的、塑料的、不锈钢的等数十种。目前，玻璃、陶瓷酒瓶是消费新年购酒的普遍选择。相比而言，玻璃瓶以其廉价，可塑性强，在酒类包装市场横行多年。而随着消费不断升级，加之众酒商对百元消费市场的开拓，越来越多的陶瓷瓶包装的低价美酒占领市场，消费者开始青睐更加绚丽、设计感强，并具有欣赏收藏价值的陶瓷酒瓶。刚刚选购了一款宝花瓷西凤酒的高先生告诉记者：“挑这款酒，就觉得酒瓶的红色特别喜庆，再加上高档的宝花硬盒包装，不管是自己喝还是送人，都倍儿有面子。”
法则四：喝酒要喝好彩头
春节是一年中最为隆重的传统节日，意味着旧岁的圆满，饱含着来年的期盼。家家都祈愿新年带来新气象，凡事如意顺当。中国人讲究好彩头，因此，年前的白酒市场，象征吉祥如意、幸福安康、花开富贵的白酒受到大家的欢迎。
长安北路一家陕西名烟名酒店负责人刘先生告诉记者：“近期，节庆购酒的风潮已经开始，目前，在同等价位的条件下，包装精美、寓意吉祥的白酒销售量较大。就拿去年年初刚完成包装产品升级的宝花瓷西凤酒来说，采用素有‘幸?；?rsquo;之称的宝相花为品牌元素，‘宝花开，幸福来’的美好寓意再结合耀州红瓷的喜庆包装，成为今年在婚宴及节庆白酒销售市场的一匹黑马。”
