没有品牌就没有忠诚的消费者

 

2013年，中国对葡萄酒的需求已经贴上了专属“中国现象”的标签。就连波尔多地方农业商会业务的经理Philippe Abadie都开始说：“我们不能再妄想让中国消费者记住我们是谁，中国人喝葡萄酒其实不太关注标签上的英文，甚至说是不懂英文的。例如300多个进口品种中，卖得好的只有4、5个，如果只是把消费者放到一堆酒里让他们自己选，我们这种高雅的推广势必会失败的。”

中国现象的根本因素在于中国市场多元的消费模式所形成的不同，不可完全照搬西方的文化模式。中国市场在接纳葡萄酒那一刻就面临了全世界的瞩目，就应该为这个市场量身打造一个专属于它的系统，需要把法国葡萄酒文化和中国市场环境相结合，用毛主席话说：“实事求是。”理论联系实际，既不能照搬外国葡萄酒文化和模式，也不能闭门造车。这样才能走出一条路来！

中国消费者不会去同时面对几百种世界各地的葡萄酒的，讲究情调、个性的消费者不足千分之三！如何面对千分之九百九十七以上的大众，是需要研究的一个问题。因此要转变进口酒商的理念，把打造中国市场品牌战略锁定为方向，力争品质有优势，性价比高，将进口酒当做国产酒卖，走适合中国特色的品牌化市场路线才能获得更平等的竞争市场。（中国酿酒网）