01、高管变更传闻持续发酵
近日，一位知情人士透露，王朝酒业正经历高层变更，其大股东天津食品集团财务副总会计师孙军将接替郝非非任董事长，天津食品集团宣传部部长李广禾接替尹吉泰任总经理。如果消息属实，这已是王朝酒业自2012年以来的第三次高管变更。更值得关注的是，以财务副总会计师执掌酒企董事长一职在业内颇为罕见，故被解读为给王朝酒业出售铺路。
事实上，由于业绩堪忧，王朝酒业高层几次更换。2012年12月底，在王朝酒业业绩缩水、股东减持的夹击下，王朝酒业发布公告宣布公司总经理、执行董事高峰辞职，由郝非非出任总经理兼执行董事。之后两年王朝酒业发展持续下行，2014年6月，尹吉泰被委任为王朝酒业新任执行董事及总经理，接替原总经理郝非非。顶层设计不稳，王朝酒业市场持续探底，今年8月发布盈利警告，预期截至2017年6月30日6个月的未经审核综和亏损金额同比下降50%。
就在高层震荡风波未平之时，王朝酒业出售传言又起。一则王朝酒业将被白酒企业郎酒收购，并助后者实现“曲线上市”的消息引起业内愕然。业内分析人士直指，天津食品集团财务副总会计师孙军来掌舵一家传统的葡萄酒企业，怎么都让人摸不着头脑。按理说，酒企的掌舵者中市场出身的多，技术出身的也不少，但真正财务出身来带领企业的很少见。也正因此，业内盛传，孙军的到任其实就是在摸王超酒业的家底。至于接盘者，很有可能是近来对资本市场野心勃勃的郎酒。
不可否认的是，虽然王朝酒业整体发展已基本处于“休克”状态，但仍具有一定的国际化渠道和品牌资源。而郎酒作为四川区域名酒，近两年借行业回暖大势，业绩实现正向增长。
今年1月，郎酒集团董事长汪俊林曾表示，郎酒在过去几年经历波浪式上升，2013年、2014年出现的市场问题，已于2015年、2016年得到解决，2017年开始将进入发展快车道。未来五年，郎酒将进入高速增长期，预计2020年销售200亿元。在郎酒市场良性增长的基础上，企业设定在2019年前后上市这一战略目标。而这也成为郎酒拟借壳王朝酒业的重要论据之一。但王朝酒业和郎酒之间的“绯闻”，业内态度两级分化明显。
02、接盘候选人寥寥
众所周知，王朝酒业曾经和国内葡萄酒一线企业长城、张裕齐名，2004年以国产葡萄酒销售收入74.37亿元的业绩表现，与张裕、长城一起占全行业总销售56.2%的份额。但经历长年业绩亏损后的王朝酒业已经成为“烫手山芋”，很多年前王朝酒业就曾有资产重组意向，但直至今日资本市场仍确定无接盘侠出现。
对于业绩亏损原因，王朝酒业曾在财报中披露，首先是受中国经济增长放缓的影响，消费转趋审慎，同时全国商超系统表现不理想及进口葡萄酒的影响，尤其是中低档进口葡萄酒挤占国产葡萄酒的市场份额;其次是分销成本对收入比率较去年上升，因为对品牌建立、销售和市场营销渠道重新调整规划的投资持续增加，主要用于市场转变及公司的可持续发展，此成本与毛利抵销。（佳酿网）
