据了解，本次文化节是基于茅台与京东达成全新战略合作后的首项重要举措。早在10月12日，京东集团董事会主席兼首席执行官刘强东就曾率领团队亲自拜访茅台集团并参加座谈，并就品牌共建、茅粉培育、物流合作、金融、科技创新等内容与茅台集团董事长袁仁国和茅台集团党委书记、总经理李保芳展开了合作研讨。随后一周，袁仁国也亲自带队回访京东，并带来了双方短期和长期的战略合作规划。
刘强东表示，“京东发展到今天，源于对品质的坚守，这一点与茅台精神非常契合，未来京东希望不仅能成为茅台的销售渠道，更希望把京东平台打造成推广茅台文化最好的平台，把茅台匠人精神推广给更多消费者。”
袁仁国表示，“京东十多年的跨越式发展和远景规划值得尊敬，京东人艰苦奋斗的精神、坚持品质第一的信念、快速完成交易的效率以及科技手段的创新，也值得茅台人学习。茅台和京东同为国家民族品牌，都注重坚守质量和品质，都秉承艰苦奋斗精神将产品和服务做到极致，未来双方的合作将不只停留在智慧营销平台和物流层面，还会向着文化和科技创新等层面扩展延伸。”
李保芳表示，“京东和茅台一样是从艰辛的创业初期一路努力发展起来的国家品牌。京东生命力旺盛，它的发展思路和战略代表了未来的趋势，契合了现代社会潮流。而茅台取得好的发展与长期坚守质量、视质量为生命是分不开的，所以非常看好京东和茅台的发展，双方合作空间巨大、领域宽阔、深度无限，且合作基础坚实，希望尽快具体化多方面的研究。”
基于双方对彼此品牌文化与价值观的深度认同，京东将采取线上线下优势战略资源联动的形式全面助力茅台文化推广。其中，线上部分，京东将打通站内站外资源，通过精准的流量全面推广文化节；线下部分，通过面向京东员工推广茅台文化和精酿工艺，让更多的京东人了解茅台企业精神，体会文化精髓。
同期，京东超市还推出了“超级单品”、“高端珍藏”、“亲民惠价”、“陈年老酒”、“生肖纪念”五大系列专场，消费者可以更近距离品尝经典，感受茅台文化传承精髓。“飞天茅台”、“十五年茅台”、“茅台金”等经典产品都将以实惠的价格回馈消费者。喜欢酱香口感和钟爱茅台收藏酒的消费者，也可以选择丙申猴年的生肖纪念酒。
除此之外，在10月26日茅台文化节当天，每售出一单茅台，京东将捐出10元用于支持美丽中国支教项目，改善留守儿童接受同等优质教育。
业内人士评析，京东通过携手茅台打造文化节，将进一步为茅台打造智慧营销，为实现线上线下销售、配送、服务互动一体化提供助力。依托京东数亿级的活跃用户群体和超级品牌日的助推，京东将帮助茅台在适宜的消费场景下完成精准营销，从而让更多的用户开始接触茅台、品鉴茅台。（糖酒快讯）
