——在豫酒振兴集中宣传推介动员会上的发言

河南省酒业协会会长 熊玉亮

（2017年9月27日）

同志们：

今天我们在省商务厅召开豫酒振兴集中宣传推介动员会，一是传达学习陈润儿省长在全省白酒业转型发展工作会议上的讲话精神，传达省豫酒振兴领导小组组长、省人大常委会副主任刘满仓近期工作安排；二是就国庆节/中秋节双节及今年下半年豫酒振兴集中宣传推介开展的几项工作进行动员 ，希望各豫酒龙头骨干企业积极支持配合各项工作安排，以实际行动践行豫酒振兴，共同为豫酒振兴而奋斗。

豫酒振兴，品质是基础，关键在市场，重点是消费。如何做好豫酒集中宣传推介、创新模式、营造消费氛围、提高豫酒市场份额、提升消费者对豫酒的忠诚度，实现豫酒转型升级乃至豫酒振兴，必须做好以下几项具体工作，现布置动员如下。

一、国庆节/中秋节双节促销工作。

由于时间仓促，迎双节不再统一组织活动，各豫酒企业根据各自的情况，开展形式多样、适合自身情况、行之有效的推介促销活动。希望各个企业将双节促销情况及时报协会，以便汇总后报省商务厅、省豫酒振兴领导小组。

二、组织动员豫酒名优骨干企业参加11月9日在海南博鳌举办的中国千商大会.博鳌酒业峰会开展组织的活动。

中国千商大会由商务部流通产业促进中心支持，中国酒业协会、中国酒类流通协会、中国副食流通协会、中国酒业新闻网、中国.电商企业家俱乐部联合举办。千商大会也是省商务厅确定的打造豫酒对外宣传推介的平台。今年千商大会主题是“引领中国酒业，融通世界经济”，目标是打造中国酒业的博鳌版行业盛会，中国酒业的风向标。今年的千商大会.博鳌酒业峰会活动丰富多彩，继续发布《2017中国酒业白皮书》、第二届中国酒业华商奖颁奖、第二届中国低度白酒高峰论坛、布鲁塞尔国际烈性酒大赛（亚太区）颁奖（大赛组委会主席卜度安.哈弗出席颁奖盛典）、举办中国酒业国际化论坛（酒类产区市长对话）等等，已有季克良、王延才、宋书玉、徐岩、何继红、蒋秋霞、任兴州等知名人士表态参会。从本次千商大会开始，以会代展，同期举行2017中国千商大会（博?。┕示评嗖├阑?，给参会企业提供展览交易平台。

如何打造中国酒业千商大会这一平台，融入更多河南元素，让更多人去认知豫酒、选择豫酒、共赢豫酒、共享豫酒是我们的责任与担当，所以办好千商大会也是协会三大主要工作之一（河南省酒业协会三大工作：豫酒振兴、做大做强中国（郑州）国际糖酒食品交易会、办好中国千商大会），希望豫酒龙头骨干企业积极支持参加以下活动和要求：

1、举办第七届豫酒振兴（博?。└叻迓厶?，拟邀请刘满仓主任参加，省直有关单位领导参加。

2、组织河南名优企业组团参加中国千商大会（博?。┕示评嗖├阑帷?/p>

3、希望河南企业在博鳌酒业峰会期间组织举办经销商联谊会、研讨会或内部工作会议。

4、张弓酒业冠名了第二届中国低度白酒高峰论坛，希望其他白酒骨干企业冠名分论坛/晚宴/大会指定产品等。

5、希望白酒骨干企业组织20名经销商参会，其他酒企5~10名经销商参会。要求各企业董事长总经理积极参会。

三、举办第二届河南名酒宣传日。

原定于4月下旬召开的第二届河南名酒宣传日拟于11月中下旬（或与全省酒业表彰大会同期）在省人民会堂广场举行。第二届河南名酒宣传日活动，一要举行豫酒厂商对接会，二要开展邀请万名消费者品豫酒活动，宣传日集中展示豫酒风采，开展消费者互动，让更多的人认识、认同、认可河南酒。

四、营造河南人喝河南酒，豫商卖豫酒的氛围。

1、计划10月中旬省商务厅召开酒企与媒体座谈会，探讨宣传豫酒事宜。

2、组织主流媒体、新媒体走进豫酒企业，开展媒企互动。

3、组织消费者到豫酒企业深度体验。

4、迎接元旦/春节双节，组织豫酒企业在河南卫视或河南日报或大河报等主流企业集中推介。

5、加强与社会媒体的合作，在机场、高铁站、高速公路服务区的沿线设置豫酒品牌形象展示店、广告牌。

6、继续倡导各级领导干部公务活动带头用豫酒招待，引导豫酒消费。

7、办好“宋河杯”河南省首届民间品酒大赛的决赛。全省已经开展了60场复赛1万多人参加，决赛拟在十九大之后在鹿邑县宋河镇宋河生产基地举行。 

五、细化奖励政策。

1、对在我省注册、且销售豫酒前三名的酒类流通企业以及年销售豫酒1000万元以上的电商平台，按照年度新增销售收入给予一定的比例奖励。

2、出台奖励荣获国家级放心酒示范（企业）店的奖励政策。

3、每年按规模、效益和税收等指标进行排位，评选河南省五大酒商，对升级晋位明显的给予奖励。

4、对荣获中国质量奖、质量标杆、中国驰名商标等荣誉的，省财政给予一定奖励，同时要求市县可再给予奖励。

5、研究出台广告补贴政策。

六、开展人才培养，提供宣传背书。

1、做好第三届豫酒振兴金爵奖（个人奖、企业奖）认定，第四届河南省酿酒大师认定，首次大师工作室/大工匠认定工作，拟在11月9日中国千商大会.博鳌酒业峰会上颁奖。

2、协会将与河南牧业经济学院联办河南酒学院（9月19号已签订战略合作协议），做好豫酒行业技术、营销、管理人才的培养，为豫酒振兴夯实人才基础。

3、配合有关部门做好豫酒企业家的培训。
    同志们！一万年太久，只争朝夕！经过十几年的呼吁，豫酒振兴从原先的行业层面（河南省酒业协会呼吁倡导豫酒振兴10多年了）上升到省政府层面，为豫酒振兴带来了良好的发展机遇，但同时面临着巨大挑战。据测算，2016年河南白酒市场份额465.48亿元，豫酒103.2亿元，仅占22.17%，省外品牌362.28亿元，占77.83%，而豫酒市场份额下降的可能性仍然存在。一二线品牌均加大了在河南的投入，用资本优势打压区域品牌，仍将河南作为本省以外的省外第一主打市场。五粮液启动百城千县万店计划首选郑州，渠道下沉；川黔名酒联手出击东北市??；泸州老窖今年突破百亿、洋河突破200亿已无悬念，古井贡9月底完成河南全省销售计划.......白酒市场消费量相对稳定（但消费额仍上升），你多卖一瓶，我就少买一瓶！豫酒真的到了唱《国际歌》的时刻！“这是最后的斗争，团结起来到明天！”“从来就没有什么救世主，也不靠神仙皇帝，全靠我们自己！”希望豫酒企业竞争又合作，写好人与团队建设、品质品类、战略战术三篇文章，奋发图强、砥砺前行！希望大家在省政府、省商务厅的领导下，高举豫酒振兴的大旗老老实实、专心专注做一坛好酒，做好企业重组、品牌重塑、模式重建，培育龙头企业，为实现豫酒“豫满中华”而奋斗！