核心内容为：

1.在10月22日前，各办事处按照不低于418元/瓶的标准，完成对烟酒店终端价格标签更新;已有的标签价418元/瓶，要求在原有标价基础上提高15元，由市场管理部负责检查;

2.商超日常标价调整到418元/瓶，由KA事业部通知监督执行;

3.电商日常标价调整到418元/瓶，秒杀价不低于398元/瓶，大促时不低于378元/瓶，由电子商务部通知监督执行。

4.办事处进行市场清理的窜货价调整到355元/瓶，市场管理部监督执行。

文件中指出，剑南春集团公司在第一阶段“调整水晶剑(500ML)市场最低出货价不低于335元/瓶”目标已顺利完成，目前执行第二阶段的价格调整，明确要求向客户宣讲本次价格调整目标及终端陈列、市场清理等具体措施。

此前，剑南春还对水晶剑、珍藏级以及金剑南K6的终端零售价进行了调整，分别要求不得低于398元、528元、178元。

同一天时间，剑南春还发布了《关于珍藏级剑南春价格、政策体系调整的通知》，自10月22日起，分别上调珍藏级剑南春各系列产品的出厂价和建议成交价：

出厂价调整后分别为52度523元/瓶、46度500元/瓶、38度468元/瓶;

建议成交价调整后分别为52度568元/瓶、46度528元/瓶、38度488元/瓶;

今年以来，剑南春一直呈现出强劲的增长势头，销售业绩、市场表现都足够抢眼。对于价格调整，剑南春保持着小幅、低调的调价节奏，同时经销商也都期待有更加稳定、充足的利润空间。

因此，拥有业绩做支撑的底气，也有良好的市场预期，再加上国庆、中秋双节旺季的绝佳时机，在综合考虑厂家、经销商以及消费者多方利益的前提下，剑南春对旗下核心产品的价格调整绝对是“稳中取进、价格回归”的表现。

点评：

1、 业内对剑南春提价动作最多的评价就是“早该涨了”!说实话，从剑南春来看，其性价比甚至是领先行业的。作为最早的“茅五剑”品牌矩阵，剑南春是时候向高端亮剑了!

2、 回顾来看，剑南春显然不想错过这轮“名酒走高”的新机遇。过去黄金十年，剑南春以稳定的价格体系完成了自己在全国腰部300元价格带战略大单品的培育与布局，而现在茅五一路走高，国窖趁势追上，青花郎占位酱酒，剑南春势必通过提价这种方式进一步拔高自己的品牌价值。

3、 马上临近中秋、国庆旺季，选择在这个时间节点无疑市场压力要小一些，同时值得关注的是剑南春本次魄力很大，文件中提出以355元的价格回购，铁腕保证价格体系的稳步上升，有节、有理，更有力!    (酒说)