然而，在7月的高温背景，素来喝后暖身的白酒在夏天六七八月份往往属于淡季，可是这些白酒企业好像涨价涨上瘾了，7月以来，已经有泸州老窖、郎酒、水井坊、洋河等多家酒企宣布提价。就在7月22日，泸州老窖又发布了涨价通知，其中国窖1573经典52度500毫升装计划内由680元/瓶大涨60元至740元/瓶，计划外出厂价上涨至810元。

同时，白酒龙头企业的茅台酒尤其飞天茅台在市场间也是涨价不断，实体店上茅台集团此前多次表态的飞天茅台1299元价格红线也已经名存实亡，不少零售店表态进价都不止1299元/瓶，拿货价甚至超过1400元/瓶，市场售价自然更高。去年9月53度飞天茅台的售价不过约800元/瓶。

对于白酒的涨价理由，白酒企业的回应是一方面白酒产品供不应求、市场需求旺盛，而另一方面人力成本、生产费用、运输费用、营销费用等成本的上涨。不过可以预想的是囤货的白酒经销商从价目上已经大赚一笔。

而且传统的白酒涨价时间窗口的中秋、国庆事隔不过2个月左右，之后还有春节的涨价时间窗口，这样涨下去，恐怕白酒价格再过不久就回到了昔日高点，甚至超越。（金投机构）