?调查说明

深圳-万人酒业景气指数是由深圳市万人市场调查股份有限公司所研发的中国首个酒业景气指数。酒业景气指数体系包括两个核心指标，一是酒业景气指数，通过酒类企业对自身经营状况的判断和预期，综合反映酒类企业当前的经营状况;二是酒业信心指数，通过企业经营者对酒行业总体形势好坏的判断，综合反映经营者对我国酒类行业总体发展环境的感觉与信心。

另外，指标体系还包括新增订单、出货量、销售收入、库存量、销售货款回笼、资金周转、资金缺口、实际到账融资金额和盈利能力9个分项指标，用于了解企业各方面经营状况。

酒业景气指数的编制成果，能够有效行业发展现状及未来走势进行动态监测、预测和预警，为酒类生产企业、经销企业、投资者、金融机构等提供决策参考。

万人调查所研发的WPI指数体系、指数计算方法与中国经济景气指数保持一致，保证了调研成果的可靠性、科学性和可对比性。万人调查于2017年4月组织开展了深圳市2017年第一季度酒业景气度调查工作，以下为调查结果。

▌ 2017年第一季度酒业景气指数

2017年一季度酒业景气指数发布

根据深圳市万人市场调查股份有限公司开展的深圳市酒业景气指数调查结果显示：

2017年第一季度深圳-万人酒业景气指数为108.1，相比2016年第四季度下降41.9%;深圳-万人酒业信心指数为111.1，相比2016年第四季度提升36.1%。

具体如下图所示：

2017年第一季度，深圳-万人酒业景气指数为108.1，较2016年第四季度下降41.9%，其中：

(1)反映企业当前经营状况的即期企业景气指数为137.0，较2016年第四季度提升42.0%。

(2)反映企业未来经营状况的预期企业景气指数为88.9，较2016年第四季度下降28.1%。

具体如下图所示：

2017年第一季度深圳-万人酒业信心指数为111.1，较2016年第四季度提升36.1%。其中：

(1)反映经营者对当前酒行业总体运行状况感知的即期企业家信心指数为122.2，较2016年第四季度提升27.2%。

(2)反映经营者对2017年第一季度酒行业总体运行状况感知的预期企业家信心指数为103.7，较2016年第四季度提升16.7%。

具体如下图所示：

2017年一季度酒业行业环境简析

2017年一季度白酒行业收入利润增速明显提速，行业维持高景气，以茅台为代表的高端白酒价格、股价、销售额齐升，但中低端白酒增幅却不够显著。可见本轮白酒行业复苏主要由消费升级所驱动，消费者的需求向“名、真、特、优”酒集中，通过控量、提价等一系列销售政策刺激，飞天茅台、普五、国窖1573等一批一线品牌白酒，销量节节攀升。与此同时，各股票分析师也纷纷看好白酒版块。

白酒作为典型的高价格弹性商品，如何稳定当前高价格状态下消费者的忠诚度，减少消费者转向竞争对手的可能性，是白酒企业需要考量的事情。

2017年一季度，啤酒行业也出现复苏的态势，青岛啤酒、燕京啤酒、重庆啤酒以及珠江啤酒四个公司收入均实现了正增长，综合盈利能力好转。近一年的酒类价格监测(敬请关注研酒行智库每月独家发布《深圳市酒类价格监测报告》)反映，啤酒价格没有大幅变动，啤酒企业盈利能力好转，更多可能是量的提升。

而葡萄酒行业趋稳，龙头张裕收入基本没有增长，毛利率基本维持稳定。近一年的酒类价格监测表明，国产葡萄酒的价格持续稳定，没有出现大幅变化。

?指数含义说明

酒业景气指数、酒业信心指数的取值均在“0—200”之间。100为“乐观”和“悲观”的临界值。当指数大于100时，表明企业趋于乐观，越接近200乐观程度越高;小于100时，表明企业趋于悲观，越接近0悲观程度越深。(研酒行智库)