值得一提的是，作为酒品类业务主要业绩支柱的国产葡萄酒品牌长城销售量下滑9%。

长城葡萄酒销量同比持续下降

对于长城销售量的下滑，中国食品有限公司表示，2016年内公司围绕长城品牌新定位，推动产品聚焦，通过提高出厂价、取代低端产品销售、中高端战略单品上市等举措，优化了产品结构。尽管整体长城葡萄酒销售量出现下滑，但销售结构提升却带来人民币口径销售收入增长6%。受益于销售结构改善，加之前期原酒库存储备带来的成本优势，整体长城葡萄酒的毛利率同比提高约4.8个百分点。

早在2016年8月23日，中国食品发布2016年半年度业绩报告时就有显示，截止2016年6月30日，中国食品旗下酒品类业务分部——长城葡萄酒上半年收入12.85亿港元(约10.794亿人民币)，相比2015年同期的12.96亿港元，同比下滑0.9%;实现利润1.11亿港元，较2015年同期的1.031亿港元，同比增长7.7%。期内长城葡萄酒销量减少11%，毛利率增加6.4%。

中国食品有限公司表示，2017年，中国食品将坚持长城品牌中高端定位，加大品牌促销及广告市场费用投入，聚焦优势资源打造长城五星战略单品;推动产品聚焦，落实产品梳理，持续优化产品结构;推动营销网络扁平化布局，落实渠道下沉，加强厂商一体化建设，聚焦资源强化终端和消费者的推广活动，实现终端良性动销;深化对标改善，提升供应链效率。

值得一提的是，作为中国食品酒品类的重要组成部分，拥有进口葡萄酒、进口啤酒、进口烈酒三大品类的中粮名庄荟在刚刚结束的糖酒会上公布的数据，2014年、2015年、2016年营收规模增长分别为305%、110%、160%。

中高端大单品面临挑战

在去年下半年，长城•G20—2016长城五星葡萄酒战略发布会上，中国食品有限公司董事总经理、中粮酒业总经理江国金表示，中粮长城正在不断优化产品结构，重新梳理品牌定位。过去长城共有两千多款单品，2016年长城做了大刀阔斧的改革，淘汰“瘦狗”产品，让无效供给退出，集中资源做有效供给，聚焦优势，将长城五星打造成明星单品。

长城推出新五星之后，也有不少行业人士质疑298元的零售价，认为长城五星298元的终端零售价格想平稳过渡旧的产品体系，销量难以放大。

根据早前全国糖酒交易会办公室发布的《中国进口葡萄酒指数及市场报告》的调查结果显示，100到200元是消费者主流消费价格段，占到45.2%;而选择200~300元的占23.6%。其中线上的B2C平台占消费进口葡萄酒的比重高达49%，而近年来大量低价位的进口葡萄酒涌入国内，更是进一步挤压了国产葡萄酒的生存空间。

有业内人士分析认为，“国产葡萄酒现在面临的是与大量的进口葡萄酒短兵相接，100-200元的价位已经成为进口葡萄酒的‘必争之地’，但就中高端市场的情况来看，国外名庄酒和精品酒有很强的竞争力，而多年来的平民化路线，使得长城品牌在中高端市场的竞争中会面对太多挑战。再加上2016年，中国食品以1元钱的价格连带债务出手转让旗下的君顶葡萄酒酒庄，这也使得其依靠君顶酒庄进军高端市场的计划彻底流产。长城葡萄酒在进军中高端市场的道路上，未来预计会进入一个阵痛的调整期。”

管理层变化或带来新活力

中国食品在发布2016年业绩报告的当日，发布了人事变动的消息。消息显示“吴飞先生因工作调整关系，已提出辞任本公司执行董事，自2017年4月1日起生效;且吴先生亦将于同日不再担任执行委员会成员。”

据悉，吴飞于1992年加入中粮集团，并自1999年起曾出任公司若干管理职位。而在消息公布之前，吴飞的职位已经有了变动，不再操盘长城五星的营销大局。而据一位消息人士向WF葡萄酒爱好者透露，中粮酒业可能将会对空缺的重要职位进行公开竞聘。管理层的变化，或许会为长城五星带来新的活力。（葡萄酒爱好者）