2011年，四川省宜宾五粮液集团有限公司将其注册商标以独占许可和普通许可的方式授予五粮液公司使用，并明确五粮液公司对中国境内侵犯注册商标专用权的行为，可以以自己的名义提起民事诉讼。

2012年7月，五粮液公司发现深圳某贸易行擅自在门头广告中使用“五粮液”字样及图案，遂申请公证处进行证据保全。五粮液公司认为，贸易行未经许可或授权，在其门头广告使用“五粮液”注册商标，侵害了五粮液公司的商标权，遂将贸易行诉至法院，经深圳罗湖法院经审理认为贸易行的行为构成侵权，一审判决贸易行立即停止侵权，并赔偿五粮液公司人民币7万元。

未经许可不得擅自使用注册商标，为维护五粮液的品牌形象和产品声誉，针对开设假冒五粮液专卖店及系列品牌店铺现状，五粮液方面将在全国范围内开展专项整治行动。

据悉，该整治工作分成三个阶段进行，第一阶段由五粮液各营销部门及品牌营销公司自行规范整顿，将已开设门头详情报给品牌?；び胧酆蠓窆芾聿?第二阶段由五粮液相关单位对门头进行清理和自查自纠，对违规使用“五粮液”商标的门头及时整改;第三阶段五粮液将联合执法部门集中专项清理整顿，并由品牌?；び胧酆蠓窆芾聿可枇⒆啪俦ǖ缁?。上述文件指出，各单位清理出的违规店铺中凡使用“五粮液”注册商标作为门头的，应立即予以拆除。

此外，五粮液系列酒品牌营销公司也于日前下发《关于规范系列酒品牌宣传语的通知》。该通知称，《系列酒品牌风险管理制度》已于4月发到各部门，于6月1日施行，并要求6月30日前对全国性卖场和地方性大卖场的违规宣传(宣传用语、价签、价格等)整理完毕。7月起，将进行全国性清查，若有违规将按照《系列酒品牌风险管理制度》处理执行。

据了解，五粮液作为知名品牌，其门头经常出现被违规使用，如没有厂家授权却挂放该品牌门头，或者是专卖店中出现其他品牌的产品，甚至出现侵权的情况，相关报道经常诉诸报端。

有业内人士认为，门头是抢占终端最直接的广告方式，而五粮液门头使用泛滥、系列酒违规宣传现象较为严重，企业在此时重拳打击，有利于维护品牌形象以及其产品的价格体系。（中国酒业杂志  ）