近期，拉菲、Penfolds等进口葡萄酒品牌方纷纷对旗下葡萄酒进行了换标，一方面为了提高品牌的辨识度，另一方面也从侧面反映了葡萄酒品牌方净化市场的决心。从初入中国市场的野蛮增长到如今的品牌化割据，进口酒“大牌”企业越来越熟悉中国市场，而“换标”的行为则体现出其对中国市场的适应性和未来进一步强化开拓的战略意图。

进口葡萄酒“大牌”集体换标

9月27日，富邑集团(TWE)宣布，Penfolds高端产品RWT正式换标，新标的整体设计变化不大，RWT三个英文字母仍是正标上最大号的字体，BIN798的字样则出现在“RWT”下方。换标后，该款产品的品质没有变化，价格也没有变化。

而此前，罗斯柴尔德集团也宣布为旗下拉菲传奇产品更换新标，涉及传奇波尔多白、传奇波尔多红、传奇圣爱美乐、传奇梅多克以及传奇波亚克5款产品，新标在保留象征罗斯柴尔德家族的5支箭，同时印有“Rothschild”、“Lafite”等字样的基础上融合了葡萄园的新元素，从而区分不同酒款之间的特色差异。

市场发展厂商更加注重品牌辨识度

近几年，中国进口葡萄酒市场不断发展，当然也无可避免的出现了大量水货和平行货乱象，这也在及定程度上激发了企业的品牌?；ひ馐?。

在早期的发展中，中国葡萄酒市场可以说是“野蛮”生长，进口酒市场拓展艰难，市场发展缓慢，而且会面临水货、假货等问题。然而，随着中国葡萄酒市场不断发展，葡萄酒消费快速增加，众多“大牌”当然不会坐视自己苦心经营的市场付诸东流。而作为企业，品牌强化势在必行。

据中国海关数据统计，2016年1-6月，中国进口葡萄酒呈现量额齐增景象。1-6月进口葡萄酒总量达29979.2万升，与2015年1-6月进口量24591.9万升相比增长了21.9%;进口总额达118714.4万美元，与去年1-6月相比增长了27.8%。

对于旗下产品更换标识，拉菲方面相关负责人曾表示，换标主要是为了提高品牌辨识度。此外，ASC精品酒业也曾表示，公司一直在致力于提高品牌的防伪度，因此每一款传奇的酒款都贴有ASC的防伪标。

随着市场的发展，葡萄酒企业越来越注重品牌的打造以及产品辨识度的提升，可以预见的是，未来会有更多的企业注重对品牌的塑造和?；?，而这，也是中国葡萄酒市场发展必须要经历的过程。(葡萄酒研究  愈暮明)